安慶的農業(yè)企業(yè)、合作社、家庭農場請注意！安慶市正在全力打造的“宜優(yōu)農品”區(qū)域公用品牌，將是您未來幾年實現品牌溢價和市場拓展的絕佳機遇。品牌將通過統(tǒng)一的形象、標準和渠道，帶動授權產品走向全國。本文為您提煉了作為經營主體，如何獲得品牌授權、需要滿足哪些標準、以及能享受到哪些具體的政策與渠道支持。安慶各地企業(yè)申報可咨詢小編：
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安慶市推進“宜優(yōu)農品”品牌建設的實施意見（代擬稿）
為貫徹落實2025年中央一號文件實施農業(yè)品牌精品培育計劃的部署要求，加快安慶市農業(yè)品牌建設，聚力打造形成“宜優(yōu)農品”農產品區(qū)域公用品牌，結合實際，特制定本實施意見。
一、計劃安排
圍繞培育壯大稻米、生豬、家禽、水產、茶葉、蔬菜、林特、油菜、中藥材等九大綠色食品全產業(yè)鏈，立足安慶資源稟賦、優(yōu)勢特色農產品基礎，借鑒浙江“麗水山耕”成功經驗，整合全市優(yōu)質農產品資源，創(chuàng)建“宜優(yōu)農品”（最終以注冊名稱為準，下同）農產品區(qū)域公用品牌，構建“母子品牌協同、全產業(yè)鏈整合、多業(yè)態(tài)融合”的現代農業(yè)品牌體系，推動安慶農產品從“資源優(yōu)勢”向“品牌優(yōu)勢”“經濟優(yōu)勢”轉化，助力鄉(xiāng)村產業(yè)振興和農民增收致富?！笆逦濉逼陂g，著力構建覆蓋全品類、全鏈條的“宜優(yōu)農品”標準化體系和品牌管理體系，形成以市級公用品牌為統(tǒng)領、縣級區(qū)域公用品牌為支撐、企業(yè)和產品品牌為基礎的農業(yè)品牌矩陣，提升品牌美譽度、知名度和溢價能力，力爭將“宜優(yōu)農品”品牌打造成長三角地區(qū)區(qū)域知名農產品品牌。
1.基礎建設階段（2025-2027年）。一是完成“宜優(yōu)農品”商標注冊及品牌形象系統(tǒng)設計，制定覆蓋生產、加工、儲運、銷售的全鏈條標準體系。二是培育壯大“宜優(yōu)農品”懷寧藍莓、岳西翠蘭、天柱山瓜蔞籽、望江油菜、宿松油茶、桐城鋅米、花亭湖鳙魚等7個核心子品牌，授權企業(yè)超50家，建設標準化生產基地50個以上。三是建成“宜優(yōu)農品”市級品牌運營中心，實現形象標識、門店裝修、產品包裝、質量標準、營銷宣傳、消費核算“六統(tǒng)一”。四是線下布局“宜優(yōu)農品”品牌旗艦店20家，線上入駐京東、淘寶等主流電商平臺，年銷售額突破30億元。
2.全面推廣階段（2028-2030年）。一是實現“宜優(yōu)農品”區(qū)域公用品牌縣域全覆蓋，授權產品超300個，帶動10萬農戶增收。二是建立“宜優(yōu)農品”從田間到餐桌的全程質量追溯體系，產品抽檢合格率達100%，產品追溯覆蓋率達100%。三是構建“宜優(yōu)農品”“品牌+電商+文旅”融合營銷網絡，年銷售額突破100億元，國內市場份額顯著提升。四是新增“宜優(yōu)農品”“三品一標”認證產品50個，總數達150個，品牌溢價率達30%以上。
二、重點任務
（一）加強品牌建設
1.做好商標注冊和管理。由安慶市文旅集團下屬的安慶市金穗農業(yè)投資發(fā)展有限公司牽頭向安慶市民政局申請發(fā)起成立安慶市生態(tài)農業(yè)產業(yè)協會，并作為法人單位，和金穗農業(yè)投資發(fā)展有限公司實行“兩塊牌子、一套人馬”?！耙藘?yōu)農品”商標注冊人為安慶市生態(tài)農業(yè)產業(yè)協會，負責向國家商標局分別注冊“宜優(yōu)農品”食品類、方便食品類、農林生鮮類、廣告銷售類等相關集體商標；借鑒浙江“麗水山耕”經驗，按照“政府主導、國企主體、市場運作、社會參與”原則，由市政府委托金穗農業(yè)投資發(fā)展有限公司設立“宜優(yōu)農品”品牌運營中心，負責品牌管理、標準制定、授權認證、營銷推廣，推行“政府背書+市場運作”模式，確保品牌運營的專業(yè)性、權威性和可持續(xù)性。
2.扶優(yōu)扶強生產主體。實施龍頭企業(yè)培育工程，推動“宜優(yōu)農品”授權企業(yè)提標擴面。支持基礎條件好、有競爭實力的“宜優(yōu)農品”授權企業(yè)增加資金和技術投入，在提高產能和技術水平上下功夫，實現企業(yè)做大做強。支持成長性好、有發(fā)展?jié)摿Φ钠髽I(yè)深化技術改造，加大資金投入，擴大生產規(guī)模，拓寬銷售渠道，爭取早日進入國家級、省級農業(yè)產業(yè)化龍頭企業(yè)行列。支持各類優(yōu)秀合作社和家庭農場建設“宜優(yōu)農品”生產基地，開展標準化、規(guī)模化和綠色化生產。力爭到2030年，全市擁有“宜優(yōu)農品”授權農業(yè)企業(yè)500家以上，其中國家級龍頭企業(yè)5家以上、省級龍頭企業(yè)50家以上。建成“宜優(yōu)農品”綠色有機生產基地30萬畝。
3.培育壯大支柱產業(yè)。高質量實施稻米、生豬、家禽、水產、茶葉、蔬菜、林特、油菜、中藥材等九大綠色食品全產業(yè)鏈建設行動，打造“宜優(yōu)農品”產業(yè)集群。到2030年，全市綠色食品全產業(yè)鏈產值達到1500億元。
4.大力發(fā)展特色產業(yè)。充分發(fā)揮安慶資源稟賦和特色優(yōu)勢，圍繞發(fā)展“一縣一業(yè)”，做好“宜優(yōu)農品”土特產文章，重點扶持懷寧藍莓、天柱山瓜蔞籽、宿松油茶、望江多功能油菜、岳西茶葉、桐城鋅米、花亭湖鳙魚、宜秀紅米等規(guī)模大、潛力足、市場認可度高的特色產業(yè)，全面推行“鏈長制”，遴選鏈主企業(yè)，繪制產業(yè)鏈圖譜，加快標準化基地建設，開展“三品一標”質量認證，積極發(fā)展精深加工，同時，與和美鄉(xiāng)村建設、休閑旅游度假結合起來，將藍莓采摘、茶文化體驗等融入鄉(xiāng)村旅游、鄉(xiāng)風文明建設之中，做強特色產業(yè)鏈，爭創(chuàng)全國、全省“單打冠軍”。到2030年，全市茶葉、藍莓、瓜蔞、油菜、油茶等5個特色產業(yè)分別達到100億產值。因地制宜發(fā)展特色鮮明的岳西高山蔬菜、太湖六白豬、食用菌、中藥材等“宜優(yōu)農品”小品類產品，走精品化、差異化發(fā)展路線。
（二）注重品牌管理
1.提煉挖掘品牌內涵。精心策劃和打造“宜優(yōu)農品”文創(chuàng)產品，將“宜優(yōu)農品”與安慶非遺文化、傳統(tǒng)文化、民間技藝結合起來，充分挖掘品牌背后的文化內涵，梳理產品歷史淵源。同時，講好品牌故事，支持胡玉美、麥隴香等老字號企業(yè)通過“文創(chuàng)+跨界”手段，制作短視頻、紀錄片，增強產品的文化底蘊和感染力，提升產品附加值。
2.強化品牌使用管理。由市農業(yè)農村局、金穗農業(yè)投資發(fā)展有限公司、市生態(tài)農業(yè)產業(yè)協會牽頭，制定“宜優(yōu)農品”品牌管理辦法，設置品牌授權使用門檻，對產品符合“宜優(yōu)農品”質量技術標準、履行品牌管理辦法規(guī)定的手續(xù)和程序、無不良信用的市場主體，經授權并簽訂相關協議，可以使用“宜優(yōu)農品”商標。鼓勵市場主體參與“宜優(yōu)農品”相關標準的制（修）訂，支持自愿申報“宜優(yōu)農品”質量認證，強化認證后的監(jiān)管，確保認證的權威性和有效性。
3.推進品牌融合發(fā)展。借鑒浙江“麗水山耕”母子品牌建設模式，以市級“宜優(yōu)農品”品牌為核心，按照“一縣一業(yè)”格局，培育縣級區(qū)域公用品牌，構建“母品牌+子品牌”模式。同時，發(fā)揮供銷合作社品牌資源優(yōu)勢，推進供銷合作社品牌與區(qū)域公用品牌融合發(fā)展，豐富品牌內涵，突出品牌公益屬性。對已有的懷寧藍莓、天柱山瓜蔞籽、岳西翠蘭等區(qū)域公用品牌，嚴格標準、強化管理、擴大宣傳、提升聲譽。對尚未創(chuàng)建區(qū)域公用品牌的縣（市、區(qū)），立足特色產業(yè)，加快創(chuàng)建，夯實“宜優(yōu)農品”基礎層；鼓勵企業(yè)、合作社、家庭農場等經營主體創(chuàng)建自有企業(yè)品牌，塑造良好主體形象，維護區(qū)域公用品牌聲譽，筑牢“宜優(yōu)農品”中間層；引導經營主體深耕細分市場，基于多元化產品體系，推出滿足消費者需求的優(yōu)質、特色產品品牌，培育“宜優(yōu)農品”的頂層“塔尖”，完善“宜優(yōu)農品”品牌體系，提高品牌效益。
（三）維護品牌運行
1.拓展銷售渠道。堅持“線上”和“線下”相結合，全域規(guī)劃建設“宜優(yōu)農品”品牌門店。線下在安慶主城區(qū)、高鐵站、所轄各縣（市、區(qū)）中心鎮(zhèn)開設“宜優(yōu)農品”銷售門點或精品專賣店，實現市、縣（市、區(qū)）全覆蓋。同時，積極與上海、杭州、南京、廣州、深圳等長三角、大灣區(qū)城市以及北京商超對接，開設銷售專柜，借助設立的“安慶之窗”門店，開拓“宜優(yōu)農品”在發(fā)達地區(qū)的銷售市場；線上積極與京東、淘寶等主流公司合作，開設“宜優(yōu)農品”京東、天貓旗艦店，充分利用抖音等平臺，開展“宜優(yōu)農品”直播帶貨，打造“宜優(yōu)農品”數字營銷平臺。
2.創(chuàng)新品牌宣傳模式。加強與各級傳媒平臺合作，推動在各級新聞媒體開展“宜優(yōu)農品”品牌建設宣傳，支持各類主體利用抖音、快手、微信公眾號等新媒體平臺，開展“宜優(yōu)農品”個性化宣傳；實施品牌進機場、高鐵站、高速服務區(qū)、旅游景區(qū)行動，開辟“品牌+旅游”路線，多渠道擴大品牌宣傳，精心打造“宜優(yōu)農品”IP。
3.擴大品牌推介展銷。繼續(xù)自主辦好安慶（上海）名優(yōu)農產品交易會、安慶迎春農產品交易會，積極參加全國、省際各類農產品展示展銷活動，擴大“宜優(yōu)農品”營銷推介；充分發(fā)揮“內搭平臺、外聯老鄉(xiāng)”作用，組織本地協會及異地安慶商（協）會，舉辦形式多樣的“宜優(yōu)農品”營銷推介活動，助力“宜優(yōu)農品”開拓國內外市場。
4.強化物流體系建設。加強與順豐、韻達、郵政等大型物流企業(yè)合作，建設完善“宜優(yōu)農品”農村電商網點。加快“宜優(yōu)農品”冷鏈物流體系建設，支持引導生產主體在“宜優(yōu)農品”主產區(qū)和特色產品優(yōu)勢區(qū)建設產地冷藏保鮮設施，滿足鮮活產品冷藏保鮮需要；鼓勵引導各類市場主體、產地園區(qū)結合市場和自身需求，建設具有倉儲保鮮、初加工、冷鏈配送能力的“宜優(yōu)農品”產地冷鏈集配中心，推動“宜優(yōu)農品”產銷高效銜接；支持安慶海吉星、宿松新發(fā)地等大型農產品批發(fā)市場整合優(yōu)化現有資源，建設具有引領和輻射帶動功能的“宜優(yōu)農品”骨干冷鏈物流基地，打造鏈接城鄉(xiāng)的“宜優(yōu)農品”流通倉儲樞紐。到2030年，全市建成“宜優(yōu)農品”產地倉儲保鮮設施500個、庫容50萬立方米以上，每個縣（市、區(qū)）至少建成1家“宜優(yōu)農品”產地倉儲冷鏈集配中心，爭創(chuàng)“宜優(yōu)農品”骨干冷鏈物流基地2-3個。
（四）抓好品牌監(jiān)督
1.規(guī)范質量技術標準。由市農業(yè)農村局、市市場監(jiān)管局、金穗農業(yè)投資發(fā)展有限公司牽頭，組建“宜優(yōu)農品”市級專業(yè)標準化技術委員會，分類別組織制定“宜優(yōu)農品”質量技術標準，統(tǒng)一規(guī)范“宜優(yōu)農品”在生長環(huán)境、種（養(yǎng)）殖環(huán)節(jié)、生產加工、貯運操作、文化內涵、銷售方式等六大方面的基本要求。按照“省內領先、國內先進”的要求，積極構建覆蓋全類別、全產業(yè)鏈的“宜優(yōu)農品”產品質量標準體系。
2.強化農產品質量安全監(jiān)管。由市農業(yè)農村局、市市場監(jiān)管局、金穗農業(yè)投資發(fā)展有限公司牽頭，建立“宜優(yōu)農品”品牌準入制度，完善快速檢測和質量安全追溯體系建設。根據“宜優(yōu)農品”品牌標準，明確準入范圍和條件，以快速檢測與定量檢測相結合，以結果為導向，把好品牌準入關；建立“宜優(yōu)農品”品牌準出體系，依托物聯網技術，以農產品質量安全追溯體系、食品安全溯源體系數據為支撐，實現“宜優(yōu)農品”品牌農產品“從田頭到餐桌”的全程可追溯，把好品牌準出關；建立“宜優(yōu)農品”產品質量督查體系，落實“宜優(yōu)農品”品牌授權企業(yè)食品安全主體責任，實行企業(yè)自查報告制度，推進“宜優(yōu)農品”品牌誠信體系建設，開展品牌知識產權保護和維權行動，不斷提升“宜優(yōu)農品”產品質量安全水平。
三、保障措施
（一）強化組織領導。成立安慶市“宜優(yōu)農品”農產品區(qū)域公用品牌建設工作專班，由市政府分管副市長任專班召集人，市政府有關副秘書長任專班副召集人，市委宣傳部、市農業(yè)農村局、市市場監(jiān)管局、市財政局、市商務局、市糧食和儲備局、市供銷社、市林業(yè)局、市文旅集團為專班成員，專班辦公室設在市農業(yè)農村局。市文旅集團所屬金穗農業(yè)投資發(fā)展有限公司牽頭負責“宜優(yōu)農品”品牌的運營、培育、管理，建立健全各項制度；農業(yè)農村局、市場監(jiān)管局牽頭做好“宜優(yōu)農品”相關標準的制訂、發(fā)布、監(jiān)督和相關名牌產品、“三品一標”產品的培育、創(chuàng)建、認證，農業(yè)農村局、林業(yè)局、糧食和儲備局、供銷社等分別做好農牧漁業(yè)、林業(yè)、糧食、茶產業(yè)等行業(yè)的技術指導和品牌服務，加強農產品質量安全監(jiān)管；安慶市生態(tài)農業(yè)產業(yè)協會、農業(yè)農村局、市場監(jiān)管局、金穗農業(yè)投資發(fā)展有限公司負責“宜優(yōu)農品”商標品牌的培育，市場監(jiān)管局指導商標注冊人規(guī)范商標使用，加強商標保護，依法查處商標侵權以及食品安全等違法違規(guī)行為；財政局做好相關經費保障工作；市委宣傳部組織市縣新聞媒體做好“宜優(yōu)農品”品牌建設的宣傳報道。各縣（市、區(qū)）政府要結合實際，成立組織機構，制訂相應實施方案和制度措施，確?！耙藘?yōu)農品”品牌建設順利推進。
（二）強化政策支持。統(tǒng)籌相關涉農資金，支持“宜優(yōu)農品”品牌建設等工作。各縣（市、區(qū)）也要充分利用財政資金、鄉(xiāng)村振興平臺公司資金，加大對“宜優(yōu)農品”品牌體系建設的支持力度，推進“宜優(yōu)農品”品牌發(fā)展與農業(yè)、工業(yè)、商貿、金融、科技等產業(yè)政策的深度融合，形成整體推進“宜優(yōu)農品”農產品區(qū)域公用品牌建設的政策合力。逐步形成以主體投入為主導、政府扶持為導向、社會力量為補充的多元化品牌投入機制。
（三）強化績效評估。建立“宜優(yōu)農品”品牌建設績效評估制度，切實加強對“宜優(yōu)農品”品牌建設的監(jiān)督和指導，及時研究和解決品牌建設中出現的問題。將“宜優(yōu)農品”品牌建設工作納入市對縣（市、區(qū)）政府工作考核內容，定期開展工作調度，確保“宜優(yōu)農品”品牌建設順利實施，并取得預期成效。
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